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Depuis la crise sanitaire de 2020, le secteur culturel a été profondément impacté, contraignant musées, galeries et événements artistiques à suspendre leurs activités. Face à cette situation, le numérique s’est imposé comme un moyen de maintenir un lien avec l’art et de rendre la culture accessible à tous. La Ville de Lyon, consciente de l’importance de préserver cette connexion, souhaite proposer une expérience artistique immersive, à la fois virtuelle et physique, à travers une application dédiée. Ce projet vise à mettre en lumière le riche patrimoine urbain de la ville en offrant aux habitants et visiteurs un parcours interactif parmi les œuvres d’art qui façonnent l’espace public.
L’identité visuelle d’ON TOUR repose sur un logo structuré autour de formes géométriques qui racontent l’histoire de la ville de Lyon. Ces éléments s’assemblent dans un carré, symbolisant la ville et son foisonnement artistique. Chaque pictogramme représente un aspect clé de la scène culturelle lyonnaise : le festival, en hommage aux événements majeurs comme les Nuits Sonores ou la Fête des Lumières, la sculpture, qui façonne l’identité urbaine, l’appareil photo, incarnant l’expérience interactive de l’application, et enfin le graphisme, témoignant de l’essor numérique et artistique de la ville. Ce langage visuel joue avec une approche ludique et accessible, à l’image du concept de l’application.
ON TOUR est une application qui propose une balade artistique, publique et urbaine dans la ville de Lyon. Accessible à tous, elle fonctionne comme une chasse au trésor, où les utilisateurs découvrent des œuvres et lieux culturels insolites en résolvant un puzzle numérique. Chaque découverte débloque des informations exclusives et des récompenses, comme des promotions dans des établissements culturels partenaires. Le nom ON TOUR, d’inspiration anglo-saxonne, traduit cette idée de parcours et de découverte, tandis que la baseline « Artistiquement Lyonnais » inscrit l’application dans le territoire local. L’objectif est d’offrir aux utilisateurs une expérience immersive et interactive qui valorise le patrimoine artistique lyonnais sous un nouveau prisme. Ce logo et cette identité graphique, à la fois impactants et cohérents, assurent une communication visuelle forte, en parfaite adéquation avec la mission de l’application.
L’application doit illustrer cet esprit énergique et lumineux de notre direction artistique. L’expérience utilisateur doit être fluide et facile d’utilisation, la palette de couleurs audacieuse et dynamique donne de l’éclat aux visuels de la ville de Lyon, on souligne l’importance de nos sujets sans les dénaturer. L’application guide les utilisateurs en proposant une localisation des oeuvres culturelles et artistiques de la ville.
Le petit + ? Un QR Code donne des informations de ces oeuvres au travers de la réalité augmentée.
Pour enrichir l’expérience utilisateur, des cartels interactifs et bornes sont installés à proximité des œuvres d’art répertoriées. Grâce à l’application ON TOUR, les visiteurs peuvent scanner ces supports et accéder à des contenus exclusifs en réalité augmentée, dévoilant des informations détaillées sur l’histoire et la signification des œuvres.
Afin de promouvoir l’application auprès d’un large public, une campagne d’affichage est déployée sur les abris bus de la ville. Ces affiches mettent en avant un extrait de l’application et un accessoire innovant : un casque VR en carton dans lequel les utilisateurs peuvent insérer leur téléphone pour une immersion totale dans les œuvres. Cette approche ludique et immersive permet de renforcer l’engagement du public et d’encourager la découverte du patrimoine artistique lyonnais sous un nouveau prisme numérique.
